創意成真 :十四種成功商品的故事
- 作者: 拿雅克
- 其他作者: 凱林漢 , 譚家瑜
- 出版: 臺北市 :[臺北縣三重市] : 天下文化出版 ;黎銘總經銷 1995[民84]
- 版本: 第一版.
- 稽核項: [10], 423 面 ;21 公分.
- 叢書名: 天下文化.132
- 標題: 設計 , New products. , 商品 , Inventions. , 發明 , 商品 設計 , Creative ability in business.
- ISBN: 9576212987 , 9789576212987
- 附註: 譯自 : Breakthroughs !
- 系統號: 005138901
- 資料類型: 圖書
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拿雅克、凱林漢 (P. Ranganath Nayak & John M. Ketteringham) ●譯者簡介譚家瑜●導讀者簡介 李志恆《創意成真》是今年最值得看的一部書。這本書原名Breakthroughs!，由美國黎拓顧問公司(Arthur D. Little)的顧問群合著而成。初版於一九八六年發行直至今日仍為書市上的長銷書。美國哈佛大學商學院院長麥阿瑟(John H. McArthur)曾盛讚，本書是他所讀過最有趣和最有幫助的研究報告。另外，有不少極具權威的報章雜誌，如《金融時報》(Financial Times)、《華爾街日報》(Wall Street Journal)以及《經濟學人》(The Economist)等，都不約而同地推崇本書本身就是一項非凡的「突破」(breakthrough)。《創意成真》以全球近二十年、十四種創意商品的發展故事為經，再以經營創意商品的行銷策略為緯，詳細而且真實地道出人類創造奇蹟的心路歷程。本書所報導的成功創意商品，包括日本新力公司的隨身聽、勝利公司(JVC)的錄影機、豐田汽車的生產制度、及美國3M公司的利貼自黏便條、美國家美草坪養護公司的草坪養護服務、美商史克大藥廠的泰胃美、雷西恩公司的微波爐、耐吉公司的慢跑運動鞋、鸚鵡螺公司的健身器材、義大利蒙提迪森公司與日本三井石化公司的聚丙烯、聯邦快遞公司的隔夜交件服務、地中海俱樂部的創新度假觀、以及飛利浦公司的CD雷射唱片。每一則成功創意商品的故事，都提供十分豐富而且珍貴的經驗，可以供企業中各個階層，從研究發展人員到企業主，作為參考借鏡。同時最值得注意的是各故事中所有參與者，追求理想的奮鬥歷程。本書當然是一本企業經營非常重要的參考書，更重要的，本書寫作方式簡明易懂，可以鼓舞那些有志於發明創新的人，作為啟發與激勵的絕佳教材。天下文化今時今日出版本書，猶如荒漠中的甘泉。台灣近年經濟低迷，不少企業苦困於瓶頸，連宏碁董事長施振榮先生也慨嘆：「從前成功的策略，不能應付未來的挑戰」。究竟怎樣才能突破市場瓶頸，應付未來的創意挑戰，筆者認為，本書已把答案顯影在成功商品的故事中，謹請讀者們用心領會吧!(本文作者為上奇廣告業務開發兼媒體部總監)
來源: iRead
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