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資料來源: iRead

行銷管理

  • 作者: 陳正男
  • 出版: 臺北市 : 三民 民81.
  • 版本: 初版.
  • 稽核項: 10, 498 面 :圖 ;24 公分.
  • 標題: 市場學
  • ISBN: 9571419133 , 9789571419138
  • 附註: 大專用書.
  • 系統號: 005141352
  • 資料類型: 圖書
  • 讀者標籤: 需登入
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本書以淺易的文字，配合國內和國外的許多行銷實戰案例，說明行銷管理的重要觀念和技巧。全書共二十三章，分別介紹行銷和行銷管理的一些基本觀念；指出行銷的重要環境，並說明如何蒐集行銷資訊，來了解消費者和競爭者的行為；說明如何衡量市場需求、如何區隔市場與選擇理想的目標市場；並詳細說明產品、定價、配銷通路和促銷四大行銷組合策略；介紹行銷的執行與控制，國際行銷、工業行銷、服務行銷與非營利行銷之應用；最後則探討行銷管理應如何負起社會責任，使大眾蒙受長期的利益。
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