你知道戰後嬰兒潮出生的一代為何與上一代差異這麼大?目前四十歲的人價值觀與二十年前並沒有改變多少,但和今天的大學生卻似乎有很大的距離,為什麼?作者認為這些現象背後都有世代的風潮流行在左右。同一世代的人即使教育程度、收入與生活型態互異,也可能具備某些共同特質。如果能掌握成熟世代(出生於1909-1945)、嬰兒潮世代(1946-1964)、X世代(1965以後)這三大世代的居住地區、收入、消費習慣與動機等資訊,無疑便掌握重要的行銷利器。本書附有豐富的圖表資料,並提出實際的個人與家庭案例。楊克羅維奇(Yankelovich Partners)公司創立於1958年,是美國最重要的消費研究機構,自1971年以來每年都發表消費行為報導,並為時代(Times)雜誌做民意調查達22年,兩位作者是楊氏公司重要的分析師。
來源: iRead
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