大約六○年代起，「酷」（Cool）這個詞在年輕人與校園中逐漸蔓延開來，到今日，它不僅成為一個歷四十年之久不衰的口頭禪，也成為電影、音樂、大眾文化的一個重要概念，甚至被廣告商大力挪用，做為促銷。本書作者抽絲剝繭，帶領讀者追溯「酷」這個概念的來源，它遠溯至非洲優魯巴（Yoruba）文化的哲學，而後隨著黑奴輸出，飄洋過海到達歐美。在美國，它融入黑人的音樂中，從二○、三○年代的藍調、四○與五○年代的酷派爵士，到搖滾樂的誕生、民謠搖滾與垮掉的一代（beat generation），再到反建制的龐克運動、極端黑人中心主義的嘻哈音樂，「酷」這個概念一直主宰著流行音樂的「態度」「思想」與表現。本書作者亦詳細檢視「酷」的概念如何運用在電影、文學、政治、普普藝術，甚至性行為上。認為「酷」基本上一種態度，融合了犬儒疏離、自戀與享樂主義。它是強裝老
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