NIKE耐吉王國
- 作者: 凱斯
- 其他作者: 麥慧芬
- 出版: 臺北市 : 智庫出版 :農學總經銷 民93.
- 版本: 初版
- 稽核項: [5], 390 面 ;21 公分.
- 叢書名: 頂尖企業 ;03
- 標題: 體育用品業 美國 , Nike (Firm) History , 耐吉公司 , Sporting goods industry , 耐吉公司 歷史 , 歷史 , Nike (Firm) , Sporting goods industry United States -- History , 體育用品業 , History
- ISBN: 986788034X , 9789867880345
- 附註: 譯自: Just do it : the Nike spirit in the corporate world.
- 系統號: 005209068
- 資料類型: 圖書
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縱橫美國籃球、棒球、冰球、美式足球四大運動聯盟，在體壇擁有最大權力的人，不是任何官員，而是一個叫菲爾‧耐特的鞋商；可以號令運動巨星，不是美國任何一個單項運動協會，而是喊出Just Do It口號的「耐吉」！。本書更是最鮮活的企業管理教材，您可知道耐吉結合名人推薦廣告和行銷活動的完美技巧，了解耐吉如何將尖端科技運用到製鞋上頭。在競爭激烈的全球運動用品市場中，本書讓你獲知耐吉如何REEBOK、ADIDAS、L. A. GEAR、AVIA展開惡戰，為何耐吉和這些出身耐吉的廠商視同水火。在面臨剝削勞力、種族歧視、腐化運動的指控，以及股價連連下挫的企業危機時，本書告訴你耐吉如何殺出重圍，如何改造企業，維持耐吉運動王朝於不墜。【精采文摘】 * 我們共同經驗的體育活動的改變，變了很多，但是我們耐吉的態度永不變。我們了解運動員，了解這些與艱難抗爭、與僵化的系統奮戰不懈的人。這些竭盡所能、堅持到比賽最後、最後一秒的人……。 * 「我真的認為我們的鞋子是舉世無雙，在美國的現代設計世界是獨一無二的。」哈特菲得說：「在運動鞋業的發展歷史中，愛迪達是理所當然的開拓者，可是今日他們卻把運動鞋當作裝備。他們仍然不了解如何超越看山是山的境界，不知道突破實用主義的窠臼，運用羅曼蒂克的思想及豐富的想像力，並想出能讓所有人下意識覺得這雙鞋非常重要的構思，來自設計運動鞋。」 * 「我覺得把『行銷』這個名詞，僅僅只定義成一個把可用物資拿來輔助銷售的過程，並不見得完全是件好事。……耐吉做得最成功的，就是詮釋人們現在正在做什麼、他們的興趣在哪兒，而我們也非常幸運地達到我們當初所有的構想。……對我們而言，我們的行銷是以讓大家注意到我們的產品為主，同時不斷在提醒大家我們在做些什麼。」
來源: iRead
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唐諾‧凱斯（Donald Katz） : 多次得獎的新聞工作者，報導作品素以發掘事件內幕而著稱，曾在暢銷書《大商店》（Big Store）一書中，生動描寫美國施樂百（Sears）百貨公司稱雄美國零售業的經過，乃至於該公司由零售王座遜位鮮為人知的故事。
來源: iRead
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