廣告人 Must Read :製作成功廣告的最高指導原則 = Advertising age handbook of advertising
《廣告人Must Read》是從廣告界最具權威的刊物－《廣告時代》，每週提出的二十一世紀行銷核心訊息彙總而來，本書提供讀者企劃、設計與執行成功廣告活動的最高指導原則，特別為廣告與行銷人員、企業主及對廣告有興趣的人所設計，對於現代廣告的整體運作和各個環節有最完整的分析。本書內容淺顯、易懂，完整涵蓋廣告活動的每個面向，包括：決定廣告活動的目標廣告方法的企劃與策略為達成你想要的結果，配置最適當的頂算確定產品的獨特銷售點選擇最有效的媒體測試廣告的效果評估廣告活動的結果 書中一一探討所有的廣告要素－創意、企劃、媒體購買、預算、製作、研究與測試等，並整合最具聲望的業界領袖與企業團隊的意見，專業人士可以從中擷取出最實用、最有益的廣告策略。
來源: iRead
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