eBRANDS :如何打響網站品牌
- 作者: 卡本特,
- 其他作者: 陳守煒. , 鄭新嘉.
- 出版: 臺北市 : 聯經 2000[民89]
- 版本: 初版.
- 稽核項: 208 面 :圖 ;21 公分.
- 叢書名: e世界 ;6.
- 標題: 品牌. , Electronic commerce. , Business names. , Brand names products. , 網路行銷. , 電子商業.
- ISBN: 9570821108 , 9789570821109
- 附註: 封面英文題名 : Brands : building an Internet business at breakneck speed.
- 系統號: 005224089
- 資料類型: 圖書
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網路市場的商機是巨大的。據估計，西元 2003 年的網路消費者場總值會達到 1.3 兆美元，企業對企業的貿易總額更高達 1.5 兆美元；2004 年的網路廣告市場總值會突破 220 億美元。不過，網路市場是大者通吃的市場，前十名的網站就瓜分掉大部分的資源；因此，想在網路上獲利的廠商，必須加緊宣傳自己的品牌。網路公司的品牌與知名度是決定公司獲利的關鍵。台灣目前雖已擁有雄厚的科技力量，但許多台灣公司製造的產品多是無品牌的零組件。想要在這場網路競爭中贏得勝利，台灣的網路公司都要詳細規劃行銷策略，並及早建立世界性的知名品牌。在相同的策略下，有的網路公司成功地建立品牌並做好市場行銷，但用到其他公司卻可能遭到挫敗，為什麼？本書以『雅虎』等六家網路公司為例，探討它們成功的因素，也點出它們面對的挑戰與因應之道。網路無國界，這些個案雖然都是美國的網路石，對有心加入網路行銷者，仍有極高的參考價值。 身為聰明的消費者、企業品牌決策者、創意發現者，您是否認真想過，這些已深烙在大眾腦海的印象，其實並非一夕成名。在頂尖品牌的世界裡，絕非「產品」二字可以輕鬆涵括；它有鮮明的個性，代表獨特的企業文化，有明顯的定位，與消費者之間更能產生互動。●
來源: iRead
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PHIL CARP ENTER擁有哈佛商學院 MBA 及史丹福大學 BA 的學位，是矽谷網路創業公司 RemarQ 的行銷指導。曾在 PointCast、Intuit 和 Mozart Systems 公司擔任市場行銷經理，也曾任 The Mckenna Group 公司資深顧問。1995-1997 年間，他還是《行銷電腦》雜誌的專欄作家。
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