本書共分為四篇，第一篇「環境」篇，內容論及台灣加入WTO後，文化市場如何迎向全球化的衝擊與挑戰、探討市場與票房之相關理論及檢視台灣當前之藝術經營環境；第二篇「藝術行銷與媒體關係」篇，籍由媒體的視角，探究媒體在藝術行銷的角色、媒體關係及媒體實務運作的現況；第三、四篇為「藝術行銷實例」，分別以台灣及西方國家的案例，分析其藝術行銷手法及如何因應未來發展。期望本書的編寫，可做為讀者們進入文化市場與藝術票房的敲門磚。
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夏學理現任：台灣藝術大學應用媒體藝術研究所副教授 台北藝術大學藝術行政與管研所兼任副教授 中山大學藝術管研所兼任副教授 台南藝術學院博物館學研究所兼任副教授學歷：美國加州拉汶大學（ULV）公共行政學博士陳尚盈現任：中山大學藝術管理研究所助理教授 中山大學推廣教育中心藝文活動組組長學歷：美國俄亥俄州州立大學藝術教育（藝術政策與管理）博士 美國俄亥俄州艾克隆大學藝術管理碩士羅皓恩現任：中國廣播公司新聞部記者學歷：中國文化大學新聞研究所碩士 中國文化大學新聞系學士王瓊英現任：新舞臺公關代表學歷：台灣大學戲劇研究所碩士 中國文化大學戲劇學系影劇組學士
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