行銷大師的十堂課
- 作者: 屈特
- 其他作者: 陳雅汝
- 出版: 臺北市 : 商周出版 :農學社總經銷 民93.
- 版本: 初版
- 稽核項: 192 面 :圖 ;21 公分.
- 叢書名: 新商業周刊叢書 ;174
- 標題: Management , Marketing Decision making , Marketing , Brand name products. , 市場學 , 品牌 , Marketing Management , Decision making
- ISBN: 986124252X , 9789861242521
- 附註: 譯自: A genie's wisdom : a fable of how a CEO learned to bea marketing genius. 封面題名: 行銷大師的十堂課 : 成為頂尖經營者,先從行銷開始.
- 系統號: 005025332
- 資料類型: 圖書
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在《行銷大師的十堂課》一書中，傳奇的行銷人暨「定位之王」傑克‧屈特提供了一則幽默且發人深省的企業寓言，用簡短的章節為忙碌不堪的經理人和執行長散播行銷智慧。寓言中新官上任的執行長B.J.用盡力氣想要發展一套策略，以有效地行銷他們公司的產品。但他並沒有行銷方面的背景，也不知道應該找誰求助—直到一個精靈出現，並且為他解答所有的疑惑為止。這個精靈還和許多震驚全世界的企業重整、超級的行銷創新以及執行長的豐功偉業脫不了關係。藉由簡單明瞭的十個章節，電腦裡的行銷精靈回答了以下十個基本問題：◎ 行銷的本質是什麼？◎ 如何經營品牌？‧ 如何訂定產品策略？◎ 如何正確定價？◎ 成長有盡頭嗎？◎ 如何做好行銷研究？◎ 如何評估廣告？◎ 如何挑選合適的媒體？◎ Logo有多重要？◎ 哪些錯最常犯？這本簡單的手頭書回答了以上所有的問題，闡明了行銷的重點，並且提供了屈特多年來在業界打滾所獲得的寶貴經驗。如果你和書中的主角有雷同之處，你可以把這難得的專家經驗當作你自己的行銷精靈—一個會給你發展成功的行銷策略和技術方面的建議的精靈。本書對只有一點或完全沒有行銷背景的人最有用了。《行銷大師的十堂課》可以讓你很快地學會行銷領域最重要的十個課題。
來源: iRead
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傑克‧屈特（Jack Trout）屈特合夥人公司（Trout & Partners）總裁。屈特合夥人公司是美國聲譽最好的行銷顧問公司，在十三個國家都設有辦事處。屈特公認是首屈一指的行銷大師，他把產品「定位」的概念普及到顧客的心中。他是行銷藝術方面眾多暢銷書的作者，包括《行銷大師法則》（The 22 Immutable Laws of Marketing : Violate them at Your Own Risk）、《新差異化行銷》（Differentiate or Die: Survival in Our Era of Killer Competition）以及《大品牌，大麻煩》（Big Brands, Big Trouble: Lessons Learned the Hard Way）、《定位策略》（Positioning? The Battle for Your Mind）、《向行銷大師學策略：傑克．屈特親授企業縱橫商場、永續成功的8堂課》（Trout on Strategy : Capturing Mindshare, Conquering Markets）、《全新定位行銷》（The New Positioning : the latest on the world’s #1 business strategy）、《「馬」上成功:成功的關鍵，在於騎上一匹好馬》（Horse sense : the key to success is finding a horse to ride）。
來源: iRead
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