企劃案已經成為公司經營者最重要的決策依據。作者在企業界工作十四、五年，一直從事於企劃領域的職務，但是，市面上的相關書籍，大部分是翻譯自國外，與國內的狀況還是有些距離。大學生以及在公司上班的年輕企劃人員，總是希望資深經理人能把過去的工作經驗及學理上的學問，整理出一本『企劃案管理』的專書，給他們學習參考。目前已有不少大專院校企管系體會到企劃案管理(或稱企劃實務)的重要性，已列為必選科目或選修科目。依作者十多年來的工作經驗顯示，『企劃案管理』應列為商學院或管理學院各系所都應該必修，必選或選修的課程，才符合企業界用才需求。如果一個商學院(或管理學院)畢業生到企業界上班時，都不能寫好『企劃案』這項最基本的動作，那麼他在大學所受的管理教育就可說前功盡棄。坊間所出版的企劃書籍，大抵都偏向某個領域的企劃，而無法全面性且完整的，將企業界的企劃全貌做出精緻且實務的說明。本書內容來源，除了作者自己十多年來的工作經驗以及其他部門的工作實務見證外，亦包括了來自其他公司的經典案例。另外亦含蓋了一些學理上的必要知識在內。作者對本書的撰寫要求，力求做到四點要求：第一是： 內容章節一定要完整週全，不可有所遺漏。第二是： 儘量以實務為主，理論為輔。第三是： 儘量用淺顯易懂的文字及用詞，來表達每一章節的內容，使每個人易於閱讀。第四是： 內容的精神應注重在培養獨立思考、深入分析與決策能力，而不是變成應用工具，不知有所變通。
來源: iRead
來源: iRead
戴國良戴國良博士【現職】世新大學傳播管理研究專任副教授暨管理學院兼任副教授＜經濟日報＞企管副刊專欄作者台北市政府研考會市營企業考核委員企業界經營管理諮詢顧問【學歷】國立台灣大學商學研究所企管博士國立台灣大學商學研究所企管碩士國立政治大學企管學士國家考試民國74年高考企管人員及格民國71年普考財務行政人員及格【經歷】曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷【著作】《企畫案管理實務》《行銷管理─理論與實務》《行銷策略─分析與實務》《行銷企畫完全攻略》《國際行銷管理─台商進軍國際市場寶典》《組織行為學─從企業觀點出發》《經營策略企畫全書》《問題解決完全攻略》《策略管理》《企業概論》《管理學》《整合行銷傳播》《國際企業管理》《廣告學》《電視媒體經營管理》《服務業行銷與管理》《企業管理》《品牌行銷與管理》
來源: iRead
來源: iRead
評分
