差異化行銷 :每一位消費者都是獨一無二的!
- 作者: 哈伯
- 其他作者: 黃復華 , 陳素貞
- 出版: 臺北市 : 滾石 民87.
- 版本: 初版
- 稽核項: 422 面 :圖, 表 ;21 公分.
- 叢書名: 廣告雜誌叢書 ;71020
- 標題: Data processing , Database marketing. , 銷售 , Brand loyalty. , Direct marketing Data processing , Direct marketing
- ISBN: 9579613702 , 9789579613705
- 附註: 譯自: All consumers are not created equal.
- 系統號: 005025372
- 資料類型: 圖書
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奧美集團差異化行銷全球總監葛斯哈伯結合了資料庫行銷、整合行銷、和一對一的關係行銷，提出了革命性的《差異化行銷》概念。此概念經全球奧美集團行銷部門實驗證明有效，並為品牌經營哲學注入強而有力的激素。在《差異化行銷》概念中強調，每位消費者都是獨一無二的，不應該被同等對待，應針對高獲利消費者進行適切的品牌忠誠度活動，建構品牌資產。這全新的見解與策略，對正從事品牌行銷的廣告人、行銷企畫、以及產品品牌經理，無異是盞突破行銷障礙的明燈。◆ 自
來源: iRead
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葛斯‧哈伯（Garth Hallberg）奧美集團現任差異化行銷全球總監。曾任職於智威湯遜廣告公司媒體部，及奧美直效行銷顧問公司，是業界少數同時擁有豐富媒體與直效行銷經驗人士之一。◆ 譯者簡介黃復華現任奧美直效行銷顧問股份有限公司總經理，及台灣奧美整合行銷傳播集團資訊科技小組領導人，負責全奧美集團資訊科技流程策畫工作，除了身為奧美集團取得世界性資料庫支援及主要人員外，亦兼負與其他各國奧美分公司資訊科技小組的主要聯絡人。陳素貞現任遠傳電信行銷部副總經理，曾任美國運通國際公司行銷業務部總監，及嬌生台灣分公司（Johnson & Johnson）產品群經理，擁有15年以上完整行銷經驗，包括新產品開發、行銷策略規畫及市場研究等，均為其專長領域。
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