這是一本與市面上行銷類書籍截然不同的書。沒有一般中規中矩的4P（place、price、promotion、product）架構畫分章節，而是依行銷的基礎、行銷的各種型式、市場及競爭者、產品管理、定位、行銷的關係管理，以及計畫與控制，這樣另類的思考模式畫分。此外，每單元皆可獨立閱讀是本書的另一特色，對繁忙的企業經理人而言，本書實為一本快速而有效的參考書籍。身為大眾傳播相關科系、廣告系學生、廣告人、市場行銷研究人員及各企業擔任行銷企畫人士的讀者，實不容錯過這本行銷精髓秘笈。◆ 譯者簡介樓永堅美國伊利諾大學香檳校區企管博士，曾任工業技術研究院工業經濟研究中心副研究員。研究專長在於：價格及促銷策略、消費者行為、多變量分析及數量方法、實驗設計及調查方法、文化差異在行銷之比較研究。現為國立政治大學企業管理學系專任副教授，兼政大公共行政暨企業管理教育中心秘書及研究諮詢組主任，行政院青輔會青年參與志願服務推動小組委員，並為政大非營利組織研究室創始人之一。講授企業管理、行銷管理、流通業管理等課程。
來源: iRead
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