本書以宏觀的角度探討行銷管理涵蓋之範圍，從行銷的基本概念出發，用深入淺出的方式呈現行銷管理之核心概念；由國外經驗顯示，行銷學科的發展與個案探討，密不可分，因此本書有系統的網羅並整理國內外行銷相關書籍，如期刊論文、專書、雜誌等及網際網路上之相關個案與知識，其目的在於讓讀者有一系統化的概念，以助建立其行銷架構與應用。同時亦將目前許多新興的議題融入書中，每一章節以簡單的實務案例作為引言，使讀者可以更清楚章節內介紹的理論觀念；並提出學習目標與在章節最後列出思考與討論的題目，使讀者可以前後呼應，更加融會貫通。李宗儒學歷／美國德州農工大學工業工程博士國立交通大學工業工程碩士國立交通大學運輸工程與管理學系畢業經歷／美國德州儀器公司(Texas Instruments)達拉斯總廠研究發展部高級研究員國立中興大學行銷學系（所）教授兼系主任現職／國立中興大學行銷學（所）教授農委會農業電子化服務團副團長中國電子商務協會理事中華民國消費者文教基金會專業委員會委員中國食品GMP發展協會諮詢委員經濟部商業司「優良物流中心作業規範(GDCP)評鑑」評審員
來源: iRead
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