啊哈!公關 :行銷策略大師Al Ries談公關與廣告的新定位 = The fall of advertising & the rise of PR
- 作者: 賴茲
- 其他作者: 賴茲 , 李芳齡,
- 出版: 臺北市 : 遠流出版事業公司 2003.
- 版本: 初版
- 稽核項: 334 面 :圖 ;21 公分.
- 叢書名: 實戰智慧叢書 ;294
- 標題: 廣告 , Brand name products. , 品牌 , 公共關係 , Public relations. , Advertising.
- ISBN: 9573250519 , 9789573250517
- 附註: 譯自 : The fall of advertising and the rise of PR
- 系統號: 005063057
- 資料類型: 圖書
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行銷策略大師艾爾‧賴茲（Al Ries） 在書中大膽地預告「公關新紀元」的到來，徹底顛覆行銷界的思維與作風。本書根據許多成功的公關案例與失敗的廣告案例，為行銷者提供寶貴的觀念，告訴你：＊ 廣告缺乏建立品牌的最關鍵要素－－可信度，只有公關才能提供可信度。＊ 應該摒棄廣告人所擁護的大震撼手法，改用踏實的公關，逐步建立品牌。＊ 唯有透過公關宣傳建立品牌後，才能適合運用廣告以維護品牌。
來源: iRead
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艾爾．賴茲(Al Ries)全球知名的行銷策略大師。和老友屈特提出「定位」概念，共同創作的行銷暢銷書，有：《定位策略》（Positioning,1980）、《行銷戰爭》（Marketing Warfare,1985）《馬上成功》（Horse Sense,1990）、《逆向思考行銷》（Bottom-Up Marketing,1998）。 1994年，和女兒蘿(Laura Ries)合夥經營亞特蘭大顧問公司。父女倆也搭檔撰寫《品牌22誡》（The 22 Immutable Laws of Branding,1998）、《網路品牌法則》（the 11 Laws of Internet Branding,2000）。譯者簡介：李芳齡美國愛荷華州立大學經濟與企管雙碩士。曾任職經濟研究機構與外商證券公司研究部經理，獨立編寫製作中華民國外交部國際合作與發展經貿英文季刊。譯作有《啟動革命》、《哈佛商業評論精選：企業策略》、《第五項修練III：變革之舞》、《業競天擇》、《杜拉管理的使命》、《杜拉管理的實務》、《人力資源最佳實務》、《另外的90%》等。
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