行銷之路是無限的寬廣,滿腦子市場、一肚子競爭的行銷人,何妨離經叛道,從觀念革新、管理趨勢、競爭優勢、消費心理和經營環境五大面向,向自己的腦袋造反,用新的思維來理解新的未來,讓自己成為新的行銷人。 行銷之路是無限的寬廣,滿腦子市場、一肚子競爭的行銷人,何妨離經叛道,向自己的腦袋造反,用新的思維理解新的未來。 作者歸納出80條行銷「新反思」,其中包括有: 行銷優先主義:在未來國際化的企業競爭中,「行銷優先主義」仍將是經營管理的主流,也是擁有更多競爭優勢的關鍵。 凡事都可以商量的人:未來的商人,不但要懂行銷、會賺錢,還要有意氣、懂藝術,才能稱之為企業家。 「行得通」最重要:行得通就是可欲可行。可以達成、也可以衡量評估的才是有效的行銷。 煮蛙理論:對周遭環境的變遷要有危機意識,即使是細微末節或不足掛齒的變化也不能等閒視之。 尊重顧客的選擇:顧客購買你的產品或服務,你要懂得感激;不買,你要懂得反省。顧客的任何選擇,你要懂得尊重。 佔有率比獲利率重要:從永續經營的角度評估行銷的績效,市場佔有率比獲利率更重要。 口碑即財富:耐久消費的行銷,只有將顧客變成你的發言或廣告公司時,才能產生滾雪球的口碑效應。 比未來快一步:只有比未來快一步的遠見,才能提供顧客所需的產品,並做長期持續的投資。 幫別人的忙:幫別人的忙、幫大家的忙,是未來行銷的新精神和新意義。
來源: Google Book
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