EVENT是什麼？ EVENT包含的範圍極廣，大到舉辦國際奧林匹克運動會、萬國博覽會，小到在百貨公司辦一個Demo Show，都是它的範圍。 賣冰淇淋小販的「叭噗」是EVENT，打拳賣膏藥的是EVENT，大甲鎮瀾宮媽祖進香是EVENT；甚至黃巾起義也有EVENT的影子…… EVENT是介於廣告、促銷和公共關係之間的一種行銷手法，在廣告氾濫的今天，已逐漸的「更」受工商業界的重視。每天都有許許多多的EVENT在我們的周圍舉辦，可惜我們國內在這一方面的著作及參考資料較少。本書從理論與實務方面對新EVENT的形式與做法作全面的討論，期望讓國內不必藉嘗試錯誤來累積經驗，而浪費許多人力物力。
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劉光雄，日本慶應大學商研所碩士。曾任國華廣告公司協理，現作瑪爾地國際傳播公司總經理、中國文化大學廣告系兼任講師。譯有《廣告理論與戰略》(合譯，亞太出版)。
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