本書是以「全球性、在地性與創意」作為試圖凸顯之核心文化價值，並從多元角度說明文化創意產業中必須具備的「三生」重點。所謂「三生」是：1.生活：生活型態、在地文化特色、傳統與流行、創意生活與美感品味等元素。2.生產：有效的整合資源，將無形的文化與創意元素轉化成文化商品。3.生意：運用通路行銷與經營管理的策略，創造具有永續性的產業產值。 本書分為理論篇及實務篇，在理論部分提到文化、創意、及美學理論和文化資源調查研究方法。在實務部分以創意城市、地方行銷、創意生活產業，展現全球與在地的緊密關聯性；另外深入討論視覺藝術產業、工藝設計產業，及電視製作產業，並且教導文創學生如何務實創業。
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周德禎 （第一章）美國新澤西州立羅格斯大學(RUTGERS UNIVERSITY)博士屏東教育大學文化創意產業學系教授經歷屏東教育大學人文社會學院院長屏東教育大學進修暨研究學院院長屏東教育大學圖書館館長屏東教育大學台灣文化產業經營學系籌備系主任賀瑞麟（第二、三章）台灣大學哲學博士屏東教育大學文化創意產業學系副教授經歷屏東教育大學台灣文化產業經營學系系主任屏東教育大學通識中心主任葉晉嘉（第四、五章）國立中山大學管理學博士國立屏東教育大學文化創意產業學系助理教授兼師培中心實習組組長經歷高雄市都市計畫技師公會理事國立中山大學城鄉與地方發展研究中心專案規劃組組長蔡玲瓏（第六章）成功大學企業管理系博士屏東教育大學文化創意產業系副教授屏東教育大學研究發展處研發長經歷美和技術學院企業管理系副教授陳潔瑩（第七章）國立成功大學工業設計系博士國立屏東教育大學文化創意產業學系副教授劉立敏（第八章）美國南達科塔大學教育行政學博士國立屏東教育大學視覺藝術學系副教授經歷國立屏東師範學院視覺藝術教育學系助理教授美國肯塔基州肯塔基藝術文化中心兼職行政組長美國明尼蘇達大學杜魯斯校區美術系兼任助理教授李欣蓉（第九章）國立臺南藝術大學音像藝術管理研究所碩士 國立屏東教育大學文化創意產業學系兼任講師 嗨森數位文創有限公司負責人經歷數位製作事業有限公司總經理機要秘書台北之音廣播電台執行製作人施百俊（第十章）台灣大學商學研究所博士 大仁科技大學數位多媒體設計系副教授兼系主任經歷HiSam 嗨森數位文創創辦人PCGA 中華職業電玩SeedNet, KEYNet, eCareMe數位內容顧問
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