消費者行為
- 其他作者: 布萊克維爾 , 白滌清
- 出版: 臺北市 : 新加坡商聖智學習 2012
- 版本: 初版
- 稽核項: 501面 ;26公分
- 標題: Marketing research. , Consumer behavior. , 消費者研究 , 消費者行為
- ISBN: 9866121526 , 9789866121524
- 系統號: 005087232
- 資料類型: 圖書
- 讀者標籤: 需登入
- 引用網址: 複製連結
本書的特色在於巧妙地運用現實生活中的市場行銷例證為引子，再搭配建構在學術研究領域之CDP模式，讓讀者能藉由日常生活中的實例，更容易瞭解、學習消費者行為理論。書末同時搭配13個實際案例，提供讀者在學習相關章節內容後，進一步閱讀個案內容並搭配各案例後的議題，透過討論方式，能更進一步將課本的內容應用於現實市場行銷問題中，往後面對市場相關議題時的思考，也能有更專業且深入的見解與剖析。消費者行為是科學也是藝術，本書不僅可協助學術研究者在構建研究架構上參考、高階經營決策者掌握市場、行銷人員擬訂策略，更能讓消費者了解自身與企業行銷活動的影響。
來源: iRead
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◎譯者：白滌清 現職：淡江大學企業管理學系專任副教授
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